Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form

VETEMENTS – история бренда с «wow» эффектом

Помним, как примерно год назад нам попалась статья одного попсового дамского глянца, в котором раскритиковали образ Оли Серябкиной (Группа Serebro) в худи с кадром из «Титаника». Знали бы тогда журналисты, что пишут они о самом популярном сегодня бренде Vetements! И что уже спустя каких-то полгода они будут публиковать фотографии Рианны, Канье Уэста и Ким Кардашьян в «тех самых» худи, но уже с пометкой «супер-модно».

Создатели бренда братья Гвасали говорят, что такого эффекта явно не ожидали. Изначально это был скромный междусобойчик из 4 человек. «Первая коллекция была создана в моей спальне!», — признается Демна. Хотите верьте, хотите нет, но спустя всего 3 сезона бренд номинировали на LVMH’s Young Fashion Designer Prize.

Демна Гвасали родился в советской Грузии, планировал работать в банке. Но жизнь решила иначе. Выпускник Королевской академии изящных искусств в Антверпене после учебы сразу же приступает к работе в Louis Vuitton и Maison Martin Margiela. В 2014 году появляется первая коллекция его собственной марки, а через год Демна становится креативным директором Balenciaga. Но даже этого недостаточно. В этом году дизайнер получил самую престижную награду в индустрии моды — CFDA.

Скромно опуская глаза, Демна признается: «Мы не считаем себя крутыми, мы некрутые, мы просто делаем одежду». Но здесь он, конечно, немного лукавит. Повторить успех Франко Москино и создать постмодернистскую одежду с провокационными принтами, с насмешкой над современной модой, долгое время не решался никто. До тех пор, пока не появился бренд, чье имя – уже ирония, всего лишь «вещи». «Мы не делаем «wow»! «Wow» — это как у  Louis Vuitton, когда идеальный крой, красивая вышивка и футболка стоимостью 1000 евро. Мы делаем одежду. А одежда должна храниться в шкафу, а не в музее», — говорит дизайнер.

Хотел ли того дизайнер или нет, но вместе с «просто одеждой» он создал ореол загадочности и бешеной популярности. Футболки с надписью DHL, несмотря на ограниченный тираж, разлетелись по миру как тбилисские хинкали в туристический сезон. И пусть вас не смущает ценник, это плата за уникальность, которая была прописана финансовым директором, братом дизайнера, Гурамом Гвасали. К чему бы ни прикасалась его рука, все моментально превращается в шоу!

Попасть на показ Vetements –  целая авантюра! Женская коллекция показывается во время Недели высокой моды. Это самое удачное время заманить байеров и опустошить их карманы задолго до показов prêt-à-porter. И даже к коллаборациям дизайнер подходит не так, как все. Сотрудничество с более чем 17 компаниями (начиная с Levi’s и Comme des Garcons — и заканчивая Brioni и Manolo Blahnik), где основной акцент делается на знаковых для брендов вещах. Своего рода проникновение в ДНК, в самую суть.

Ирония иронией, а за плечами молодого Vetements закрепилась слава самого авангардного, самого провокационного, самого модного и просто “самого”. “Я украду Демну” – шутит в своем твиттере Канье. А тем временем молодой и амбициозный парень из Бруклина создает свой бренд «Vetememes» и совершенно не шутит. Демна уклончиво кивает, его эта ситуация лишь забавляет. Смеяться над брендом, который смеется над модой – масло-масляное, но ведь главное, чтобы о тебе говорили. А поводов дизайнер готов подкинуть. Например, создав худи с надписью «Земфира» в честь любимой певицы прямо перед ее концертом, ради которого скромный грузин и приехал в Россию впервые за 25 лет. Или сбежать вместе со всем штатом сотрудников из богемного Парижа в чистый Цюрих. Видите ли, столица моды убивает дух творчества. Хотя признайте, этот дух еще всех переживет.


Текст — Виктория Ромашова

58+

  1. Представленный проект мастерской загара и красоты создавался не только как коммерческий. Ключевой миссией нашей студии по праву является забота о здоровье и красоте. На этот момент времени основная студия «Бронзовый рай» расположены в центральном округе, в непосредственной близости от метрополитена.

    Высокопрофессиональный автозагар от сети студий загара «Бронзовый рай» обладает рядом специальных удивительных плюсов, в числе каких, легкий лифтинг-эффект, гипоаллергенность и увлажнение кожи, что даёт возможность, в целом, получить действительно безупречных результатов.

    В наших фирменных студиях загара находятся новые модели соляриев — вертикальные и горизонтальные различных мощностей и дополнительно встроенными зеркальными полами, аква и арома системами. Стоимость за минуту загара в солярии колеблется от 24 руб., а покупая абонемент в солярий, вы бережете 30% от стоимости.

    автозагар в салоне

  2. Неповторимая экологично чистая и безопасная бельгийская косметическая продукция для косметической процедуры моментального загара, изготовленная в виде спрея и лосьона, которые позволяют нанести загар за 15-20 минут

    Брэнд Curasano впервые возник на рынке Европы в 2008 году и сразу добился почетные места и бьюти пьедесталы от популярных выставок, экспертов красоты и любовь клиентов. Стержневой философией бренда является «Забота о здоровье» Cura Sano (лат). Дерматологическая лаборатория Curasano в Бельгии созидает автозагары для всех фототипов кожи, косметику для ежедневного ухода, для загара на солнце и в солярии, а также безопасные продукты для беременных и детей.

    Абсолютно вся косметическая продукция Curasano отвечает самым высоким стандартами качества косметической индустрии Европейского Союза, а клинические тесты подтверждают ее уникальность и полную гипоаллергенность, подтверждением каковых стал сертификат качества EcoCert. Косметическая продукция нетоксична, не содержит аллергенов и парабенов. Большее внимание лаборатории уделяется регламентам косметического комфорта, а именно созданию невесомых и приятных коже любого человека компонентов.

    В том случае, если вы оказываете услуги моментального загара профессионально и вас интересует высококачественная европейская косметическая продукция для автозагара по оптовой цене, ознакомьтесь с нашим прайсом.

    все для моментального загара

  3. Первая студия загара «Бронзовый рай» была основана в 2009 году на востоке Москвы.

    Данный проект студий загара и красоты созидался не только как финансовый. Основной миссией наших студий будет забота о здоровье и красоте. На этот момент в столице открыты три студии «Бронзовый рай», которые располагаются в центральном округе, в прямой близости от метро.

    Любовь к тому, чем мы занимаемся, предоставляет нам вдохновение для развития. Индустрия красоты и загара не стоит на месте, постоянно возникают новинки в оборудовании и косметике. Внедрение их в наших фирменных студиях для нас очень важно. В своих студиях мы вырабатываем два главных направления загара: загар с помощью ультрафиолета в солярии и альтернативный вид загара, моментальный загар — это услуга высококлассного нанесения лосьона мастером. Все эти два направления крайне востребованны, каждый для себя может найти свой вид загара и результативно его применять круглый год.

    Более чем за восьмилетний практический опыт функционирования в сфере красоты, мы смогли заработать отличную репутацию и имидж. Нам полагаются большинство популярных медийных персон. Нас рекомендуют абоненты своим друзьям и родным. Многие телевизионные каналы, познавательные порталы и глянцевые журналы обращаются за нашим экспертным суждением и консультацией о загаре и красоте. Публикации о нас вы можете увидеть во многих бьюти журналах. Также, ежегодно мы являемся спонсорами и партнерами конкурсов красоты и светских мероприятий, таких как: Мисс Студенчество Москвы, Miss Moscow Mini, Queen Royal Arbat, Bloggmagazin Awards, High Fashion Show и т.д.

    Познакомиться с нами и оценить наш сервис и качество выполняемых услуг вы можете легко сами, приехав к нам в гости.

    загар москва

  4. Female Pink Viagra Online canadian cialis Amoxicillin Side Effects In Pets Forum Kamagra Oral Jelly

  5. Cialis O Sildenafil Is Kamagra Good cheapest cialis 20mg Orlistat 60mg Cialis Kamagra Bestellen

  6. Antibiotics Online Overnight Delivery Amoxicillin Toe Infection Dose cialis 20mg price at walmart How To Get Propecia Without Prescription Zithromax Rash Toddler Cialis 10mg Tablets

  7. Levitra Mas Potente Que Viagra Propecia Langzeitwirkung levitra super pro Achat De Kamagra

  8. Interesting blog! Is your theme custom made or did you download it from somewhere?

    A design like yours with a few simple tweeks would really make my blog jump out.

    Please let me know where you got your theme.

    Bless you

  9. Alli Canadian Pharcharmy Online Levitra What Does It Do Secure Medical buy cialis Viagra Sin Receta En Sevilla

  10. You could certainly see your enthusiasm in the work you write.
    The sector hopes for even more passionate writers
    such as you who aren’t afraid to say how they believe. At all times
    go after your heart.

  11. What’s up, its nice article on the topic of
    media print, we all understand media is a impressive source of
    data.

  12. Yes! Finally something about minecraft download pc.

  13. Otc Asthma Inhalers From Canada cialis cheapest online prices Cialis Douleur Dos Viagra Ricetta Forum Viagra Free Trial Pack

  14. Very good blog! Do you have any helpful hints for aspiring writers?
    I’m planning to start my own site soon but I’m a little lost on everything.
    Would you advise starting with a free platform like WordPress or go for a paid option? There are so many options out there that I’m totally
    confused .. Any ideas? Thanks a lot!

  15. Excellent blog here! Also your web site loads up very
    fast! What web host are you using? Can I get your
    affiliate link to your host? I wish my website loaded up as fast as yours lol

  16. g:

    I am really enjoying the theme/design of your weblog.

    Do you ever run into any web browser compatibility issues? A handful
    of my blog visitors have complained about my blog not working correctly in Explorer but looks
    great in Firefox. Do you have any solutions to help fix this problem?

  17. g:

    After looking into a number of the blog posts on your site, I truly appreciate your technique of writing a blog.

    I saved as a favorite it to my bookmark
    webpage list and will be checking back in the near future.

    Take a look at my web site as well and tell me your opinion.

  18. g:

    Simply want to say your article is as surprising.

    The clearness in your publish is simply nice and i
    could think you’re an expert on this subject.

    Fine along with your permission allow me to clutch your RSS feed to stay updated with impending
    post. Thank you a million and please keep up the gratifying work.

  19. Outstanding story there. What happened after? Good luck!

  20. The other day, while I was at work, my cousin stole my iPad and tested to see if
    it can survive a 25 foot drop, just so she can be a youtube sensation. My apple ipad is now broken and
    she has 83 views. I know this is completely off
    topic but I had to share it with someone!

  21. Does your website have a contact page? I’m having a tough
    time locating it but, I’d like to shoot you an e-mail.
    I’ve got some suggestions for your blog you might be interested
    in hearing. Either way, great website and I look forward to seeing it develop over time.

  22. It’s the best time to make a few plans for the future and it is time to be
    happy. I’ve learn this post and if I may I desire to counsel
    you few fascinating issues or tips. Maybe
    you could write next articles relating to this article.
    I wish to learn more things approximately it!